Tendances & Mode
Hugo veut devenir le boss
Après une année difficile en 2009, Hugo Boss, qui a vu son chiffre d’affaires régresser de 7%, va tenter de repartir sur de nouvelles bases. Le patron de la marque allemande avoue de lui-même que l’année 2010 « sera encore compliquée avec de nombreux marchés qui ne connaitront que des hausses limitées ». Le golf fait-il partie de ces marchés difficiles ?
La seule certitude, depuis 2004 et la création de ligne Boss Green en remplacement de la vieillissante Boss Golf, est que le leader du prêt-à-porter allemand n’a jamais été aussi actif sur ce secteur d’activité.
Avec l’annonce fin 2009 de la création d’une ligne femme pour juillet 2010, supervisée par le directeur artistique José Janga, dans la gamme Green, Hugo Boss passe à l’offensive sur les fairways du monde entier !
Pour communiquer rien de mieux que la bonne vieille méthode du matraquage visuel au travers une politique de sponsoring agressive. Renouvellement des contrats de l’anglais d’Oliver Wilson et de l’espagnol Pablo Larrazabal , nouveaux partenariats avec les américains Nick Watney et Ben Crane, le suisse Alexander Norén, le brésilien Alexandre Rocha, sans parler des joueurs déjà sous contrat comme le suédois Henrik Stenson ou l’anglais Steve Webster . Avec l’ensemble de ses joueurs Hugo Boss sera présent en 2010 sur les tours européen, asiatique et américain cibles stratégiques pour la marque. Cela correspond aux zones de ventes de la future ligne Boss Green Womenswear mais aussi aux marchés compliqués comme l’Amérique du Nord où la marque a récemment fermé son usine de Cleveland dans l’Ohio. La politique de sponsoring prend alors tout son sens, mettre en avant une image dynamique pour donner une impression de nouveauté et faire de sa marque un produit attractif. Nick Watney et Ben Crane vont avoir du boulot sur le PGA Tour...
Avec une telle politique, il est possible de se demander à quand les premières proettes habillées par la ligne Boss Green femme, à moins que Lacoste et son partenariat privilégié avec le Ladies European Tour ait déjà pris la place convoitée par Hugo Boss.
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